Stěhování Rambo působí v Moravskoslezském kraji a pokrývá široké spektrum zakázek – od běžného stěhování až po těžká břemena. U podobných služeb je klíčové, aby kampaně přiváděly relevantní poptávky v daném regionu a aby se rozpočet neztrácel na obecných dotazech, které vypadají dobře v návštěvnosti, ale špatně v reálných zakázkách.
Když jsem účet přebíral, běžely pouze vyhledávací kampaně a velká část rozpočtu končila na příliš obecných dotazech. To vedlo ke zbytečně vyšší ceně za poptávku a nižší efektivitě. Zároveň chybělo detailnější měření, které by pomohlo rozlišit skutečný zájem od „administrativy“ kolem.
Jaký byl rámec spolupráce
- Restrukturalizace vyhledávacích kampaní podle typu služby a záměru hledání
- Zpřesnění dotazů a průběžná práce s negativními klíčovými slovy pro omezení nerelevantních prokliků
- Rozšíření účtu o Performance Max pro levnější pokrytí širší části trhu a podporu poptávky mimo čisté vyhledávání
- Doplnění měření o mikrokonverze a lepší vyhodnocování toho, co reálně vede k poptávce
- Úpravy na webu pro snížení administrativní zátěže
- přidání kalkulačky, aby se část lidí dokázala sama předkvalifikovat ještě před kontaktováním
Co bylo pro výkon klíčové
- Jasná geografická fokusace na Moravskoslezský kraj, aby poptávky odpovídaly dojezdu a ekonomice zakázky
- Segmentace služeb (běžné stěhování vs těžká břemena a specifické zakázky), aby kampaně netlačily vše jedním směrem
- Čistší data díky měření a předkvalifikaci – méně „šumu“, více relevantních kontaktů
Konkrétní čísla kampaní a detailní strukturu účtu veřejně neuvádíme z důvodu citlivosti dat.
Odkaz: www.stehovanirambo.cz
