Rolled Baits je e-shop zaměřený na návnady pro lov kaprů a zároveň na suroviny pro vlastní výrobu. Tenhle projekt jsem od začátku pojal jako dlouhodobé budování výkonu, ne jako jednorázové ladění kampaní.
Klíčové pro mě bylo mít pod kontrolou celý řetězec od toho, co člověk vidí na webu, přes to, co se reálně propaguje v reklamě, až po vyhodnocení objednávek. V praxi to znamenalo, že jsem kromě PPC řešil i věci okolo e-shopu, včetně produktových fotek a prezentace nabídky tak, aby kampaně měly z čeho těžit.
Na rybařině je navíc krásně vidět sezónnost, takže součástí spolupráce byly pravidelné úpravy priorit, rozpočtů a zaměření kampaní podle období a aktuální poptávky.
Příklady rozsahu mých aktivit na projektu
- Kompletní správa výkonu v Google Ads + Sklik (Search + Shopping/PMax)
- Nastavení a kontrola měření (objednávky, hodnoty, konzistence dat)
- Struktura kampaní podle záměru a sortimentu (oddělení brand / non-brand)
- Průběžná práce s dotazy (čištění search terms, negativní klíčová slova, omezení plýtvání)
- Segmentace sortimentu pro lepší kontrolu výkonu (topsellery vs zbytek nabídky)
- Úpravy produktové prezentace a podkladů (včetně produktových fotek)
- Průběžné úpravy podle sezónnosti (prioritizace kategorií, rozpočty, kreativní směr)
Příklady segmentů, se kterými jsme pracovali
- Hotové návnady a řady boilies
- Limitované edice a sezónní novinky
- Suroviny k výrobě (např. extrakty a enzymy, tekuté složky, moučky a další komponenty)
Posun projektu
Od prvních jednotlivých objednávek jsme e-shop postupně dostali na tisíce objednávek ročně a expanzi do zahraničí. Důležité pro mě bylo, aby růst nestál na jedné kampani, ale na systému, který se dá dlouhodobě udržovat a škálovat.
Konkrétní čísla kampaní a detailní rozpad účtu veřejně neuvádím z důvodu citlivosti obchodních dat.
Odkaz: www.rolledbaits.cz
