HappyTimes se zaměřuje na pronájem nafukovacích hradů a zábavných atrakcí, často jako součást větších akcí na míru. V tomhle typu byznysu je klíčové nehonit jen objem poptávek, ale přivádět lidi, kteří mají reálný termín, místo a rozpočet – ideálně s potenciálem dlouhodobější spolupráce (školy, obce, firmy, agentury).
Cílení bylo postavené primárně na region okolo Prahy a spolupráce se opírala o jasnou sezónnost. V hlavní sezóně šlo o maximální relevanci a využití kapacit, mimo sezónu jsme naopak pracovali s doplňkovými službami a poptávkou, která má smysl i mimo špičku.
Co jsem na projektu řešil
- Správa Google Ads s důrazem na vyhledávací kampaně a podporu přes Performance Max (obsah + remarketing)
- Precizní segmentace kampaní podle typů atrakcí pro přesné cílení a vyhodnocování výkonu
- hlavní tahoun: skákací hrady
- mimo sezónu: doplňkové služby a programy podle aktuální poptávky
- Řešení problémů po startu
- odstranění nerelevantních dotazů (čištění search terms, negativní klíčová slova)
- zpřesnění geografie a kontrola dojezdového okruhu
- doplnění chybějící struktury podle služeb tak, aby rozpočet neodtékal do „obecných“ kampaní
- Nastavení měření napříč celou cestou uživatele na všech stránkách
- odeslání formuláře
- klik na telefon
- klik na e-mail / WhatsApp
Co bylo pro výkon klíčové
- Kampaně stavět tak, aby podporovaly spíš větší zakázky a opakované spolupráce, ne jen jednorázové mikro-poptávky
- Sezónní plánování rozpočtů a priorit (špička vs mimo sezónu)
- PMax využít hlavně jako doplnění zásahu a remarketing – aby se vraceli lidé, kteří už řeší konkrétní akci
Posun projektu
- Relevantnější poptávky a lepší kontrola nad tím, za co se v kampaních utrácí
- Připravený systém pro hlavní sezónu i období mimo špičku
- Lepší schopnost generovat poptávky i mimo sezónu díky kombinaci akvizice a remarketingu
Konkrétní čísla kampaní a detailní strukturu účtu veřejně neuvádíme z důvodu citlivosti dat.
Odkaz: www.happytimes.cz
