Baldy je rodinná firma, která šije odolné baldachýny na míru – primárně pro pergoly a terasy. U takového produktu je důležité spojit výkon s důvěrou a estetikou. Zákazník často nehledá nejlevnější řešení, ale funkční zastínění, které dobře vypadá, vydrží a zároveň sedí na konkrétní rozměry.
Cílem spolupráce bylo přivádět relevantní poptávky přes formulář i telefon v rámci celé ČR a nastavit systém, který pomůže v sezóně držet stabilní vytíženost kapacit. Zároveň jsme pracovali i s obdobím mimo sezónu tak, aby se lidé připravovali dopředu a poptávky nezačínaly až ve chvíli, kdy už je plná výroba.
Co jsem na projektu řešil
- Nastavení Google Ads a Google Analytics od základů (účet bez historie)
- Struktura vyhledávacích kampaní
- oddělení brand / non-brand
- cílení podle záměru (stínění pergoly, zastínění terasy, řešení na míru)
- Performance Max využité jako vizuální podpora
- díky tomu, že u zastínění rozhoduje i vzhled, ne jen parametry
- Kompletní nastavení měření
- odeslání formuláře
- prokliky na telefon (mobilní poptávky)
- základní mikrokonverze pro lepší vyhodnocování kvality návštěvnosti
- Sezónní plánování
- posuny priorit a rozpočtů před sezónou a během teplého období
- lehká podpora mimo sezónu, aby se poptávky rozložily v čase
Co bylo pro výkon klíčové
- Přivádět poptávky, které odpovídají zakázkové výrobě (na míru, reálný záměr)
- Opřít akvizici o kombinaci vyhledávání (záměr) a vizuálních formátů (prezentace řešení)
- Nastavit kampaně tak, aby pomáhaly plánovat a držet kapacity v sezóně, ne jen “honit kliky”
Posun projektu
- Stabilnější přísun relevantních poptávek v hlavním období
- Lepší rozložení zájmu díky práci s předsezónou a mimo sezónu
- Kampaně postavené jako systém, který se dá dlouhodobě udržovat a škálovat
Konkrétní čísla kampaní a detailní strukturu účtu veřejně neuvádíme z důvodu citlivosti dat.
Odkaz: www.baldy.cz
